Рынок туристических услуг Венгрии и перспективы
российско-венгерского сотрудничества в области туризма


Экономика Венгрии в 2010 году продолжала испытывать трудности, вызванные мировым финансово-экономическим кризисом 2008-2009 годов. Согласно предварительным данным, объем ВВП страны увеличился в 2010 г. на 1,2% (в предыдущем году – падение на 6,3%). Внутреннее использование ВВП осталось на неизменном уровне, при этом потребление населения снизилось на 0,8%, инвестиции сократились на 3,5%. Безработица к концу года составила около 11%. Среди ведущих отраслей заметный прирост на уровне 8,2% был зафиксирован лишь в промышленности. Одновременно в аграрной сфере производство сократилось на 15%, объем строительно-монтажных работ уменьшился на 8%. Главным приоритетом экономической политики оставалось улучшение валютно-финансовой сбалансированности, что достигалось ценой сдерживания внутреннего потребления и оттока из страны финансовых ресурсов. По итогам года венгерский экспорт увеличился примерно на 14%, импорт – на 13%. Положительное сальдо внешней торговли превысило 5 млрд. евро. Дефицит платежного баланса удалось снизить до 3,8% по отношению к валовому внутреннему продукту. Отток из страны денежных средств составил около 3,7 млрд. долларов. Государственная задолженность по отношению к ВВП сохранялась в Венгрии на уровне 80%. Ведущие международные агентства снизили в 2010 году рейтинг Венгрии с точки зрения показателей задолженности до самого низкого инвестиционного уровня. По итогам года Венгрия попала в десятку стран с наиболее высокими кредитными рисками.
В середине 2010 года наблюдалось временное ослабление интенсивности российско-венгерских контактов в связи со сменой в Венгрии правительства и начавшимися кадровыми перестановками. В то же время, на протяжении года отмечался динамичный рост товарооборота между Россией и Венгрией, который происходил вслед за его резким снижением в предыдущем году под влиянием негативных последствий мирового финансового кризиса. При этом темпы роста российского экспорта существенно превысили динамику импорта. Согласно официальным данным Центрального статистического управления Венгрии, за январь-декабрь 2010 года объем торговли между нашими странами достиг 10,2 млрд. долларов, увеличившись на 18,3% по сравнению с предыдущим годом. В том числе, российский экспорт достиг 6,8 млрд. долларов (рост на 19,3%), а встречный  импорт составил около 3,4 млрд. долларов (увеличение на 17,2%). По доле в товарообороте Россия заняла второе место среди внешнеторговых партнеров ВЕНГРИИ.
В целях развития туристического бизнеса в октябре 2007 года Управлением по национальному развитию Венгрии были приняты программы по развитию туристической отрасли на период 2007–2013 гг. В общей сложности было предложено к реализации 130 программ по развитию гостиничного бизнеса. Основными задачами программ являются: повышение качества гостиничного обслуживания, увеличение сети гостиниц, мотелей и пансионов, кемпингов, развитие популярных в настоящее время услуг, таких, как велнес, фитнес, лечебные услуги, спорт и семейный отдых, сельский туризм. На эти цели из фондов ЕС планируется выделить Венгрии в указанный период  331,4 млн. евро. Наличие программ позволяет венгерским компаниям  планомерно развивать гостиничный бизнес в стране, улучшая качество предоставляемых услуг в новых отелях.

Данные по количеству  работающих в Венгрии гостиниц и размещению в них иностранных туристов:

Года

Гостиницы

Кол-во мест

Кол-во иностранных туристов

Количество суток

 

количество в шт.

количество в тыс. ед.

2005

836

115 895

5 018

13 599

2006

837

116 223

5 134

13 701

2007

854

114 227

5 417

14 129

2008

875

115 669

5 623

14 174

2009

884

118 420

5 179

13 103

Благодаря целенаправленной политике государства в сфере туристического бизнеса количество туристических организаций в Венгрии, имеющих лицензии на туристическую деятельность, увеличивается из года в год, несмотря на кризисные явления в экономике. Так, если в 2005 г. было зарегистрировано 1 129 таких компаний и фирм, то в 2006 г. - 1 187, в 2007 г. - 1 184, в 2008 г. - 1 190, а в 2009 г.- 1 212.
         Ниже приводятся данные венгерского Центрального статистического управления по основным показателям туристического сектора венгерской экономики.

Показатели

2007 год

2008
год

2009 год

2010
год

Количество иностранных туристов*, тыс. чел.

39 379

39 554

40 624

39 904

Количество ночей,  проведенных иностранными туристами в отелях, тыс.

10 171

10 010

9 220

9 358

 Количество ночей,  проведенных венгерскими туристами в отелях, тыс.

9 958

9 965

9 490

9 672

Загрузка отелей,  %

50,1

48,5

43,1

44,8

*- количество туристов, без учёта водителей грузовых автомобилей. 

Как видно из приведенных статистических данных, число иностранных туристов, посетивших Венгрию в 2010 году на 1,8% ниже, чем в 2009 году, в котором наблюдался рост их числа на 2,7 % по сравнению с 2008 годом. Сокращение числа иностранных туристов в 2010 году можно объяснить рядом причин. К ним относятся: последствия извержения вулкана в Исландии, когда на длительное время было прекращено авиасообщение в Европе, прохладной погодой весной и в начале лета, наводнениями в Европе, вызванными продолжительными летними проливными дождями, введением в Венгрии новых ставок налога на добавленную стоимость (НДС) 25% вместо 18%.
По данным венгерской статистики, процент загрузки гостиниц в Венгрии в течение последних 3 лет не достигает 50%, тогда как число гостиниц увеличивается из года в год. Наличие свободных мощностей в гостиницах различных типов может способствовать быстрому развитию туристической индустрии при благоприятном развитии внешних условий в странах ЕС.
Количество поездок венгерских граждан за рубеж в 2010 году составило 16,3 млн., что на 3% меньше, чем в 2009 году.
Чисто гостиничный бизнес в Венгрии в 2010 году получил доход в размере 234,3 млрд. форинтов (1,126 млрд. долл.), что на 4 % выше доходов предыдущего года. Иностранные туристы в 2010 году оплатили 9,36 млн. ночей в гостиницах, что на 1,4% больше, чем в 2009 году. Из этого количества 83% составляли гостиницы 4-х и 5–ти звёздочные, что на 6,1% больше, чем в прошлом году, а доля 3-х звёздочных гостиниц продолжала снижаться. Как следует из статистических данных, 74% проведенных в отелях ночей оплачены гражданами, проживающими в Европейском Союзе (ЕС-27). Увеличилось количество оплаченных ночей туристами из Чешской Республики, Италии, Австрии от 1 до 11%, в то же время сократилось количество ночей, оплаченных туристами из Великобритании и Германии от 1,2 до 5,6% по сравнению с 2009 годом. Одновременно увеличилось количество ночей, проведенных в гостиницах туристами из России (27%), США (13%).
В совокупности гостиницы, пансионаты, мотели, корпоративные дома отдыха и курортные пансионаты в Венгрии в 2010 г. заработали 701 млрд. форинтов (3,368 млрд. долл.). В 2009 г. этот показатель составлял около 680,5 млрд. форинтов (3,582 млрд. долл.).
Основными туристическими продуктами являются однодневные туры за покупками из соседних стран, многодневные групповые и индивидуальные туры, посещение термальных курортов (лечебный туризм), винные туры, сельский туризм, комбинированные туры, отдых в замках, охотничьи туры, эксклюзивные туры для отдыха и развлечений, проведение семинаров и конференций для фирм.  
Благоприятное географическое расположение Венгрии в центре Европы способствует привлечению туристов из соседних стран, как в летний, так и в зимний периоды. С целью активизации развития туризма в Венгрии проводятся две международные туристические выставки. Первая весенняя – «Путешествия», которая в основном рассчитана на рекламу летнего отдыха в Венгрии и других странах. Вторая осенняя - «Зимний туризм, приключения и развлечения. Спортивный инвентарь и одежда для зимних видов спорта», которая рассчитана на зимний отдых.  Основные разделы этих выставок  посвящены каждому отдельному венгерскому региону и рекламируют их особенности с туристической точки зрения. Каждый отель, расположенный в конкретном регионе, имеет свой стенд, на котором рекламируются предоставляемые им услуги. В 2011 году почётными гостями весенней выставки «Путешествия 2011» стали Индия и город Дьёр, а приоритетной темой - оздоровительный туризм.  Проводимые в Венгрии выставки очень популярны. Так, в текущем году выставку посетило около 60 000 человек.
В инфраструктуру оздоровительного и лечебного туризма Венгрии входят более 1 200 термальных источников, около трети, которых находятся в населенных пунктах. В стране действуют около семидесяти термальных гостиниц, многофункциональных лечебных купален и бассейнов с целебной водой. Планомерное изыскание лечебной воды на научной основе началось в позапрошлом веке.  В 1937 году в Венгрии был проведён Международный бальнеологический конгресс. После того как на научной основе был подтверждён лечебный эффект венгерских термальных вод, началось строительство бальнеологических купален, позже гостиниц и промышленный розлив минеральных вод. В последние годы большое внимание уделяется программам красоты, омоложения и снятия стресса.
Основным органом, объединяющим венгерские туристические организации, является Ассоциация венгерских туристических агентов и туроператоров  (MUISZ). Ассоциация начала действовать в 1974 году. Учредителями выступили 7 государственных туристических агентств, которые существовали в то время. Целью Ассоциации было представление и защита интересов своих членов. В настоящее время членами Ассоциации являются около 250 компаний, которые обрабатывают более 85% общего оборота организованных путешествий.
2010 год был объявлен ЗАО «Венгерский туризм», одной из крупнейших венгерских туристических компаний, годом фестивалей. Их проведение всё более популярно как среди венгерского населения, так и иностранных туристов. Так, в прошлом году проводились музыкальный фестиваль «Сигет», фестиваль современной музыки «Волт», Будапештский весенний фестиваль, Дебреценский цветочный фестиваль, этнографический  фестиваль «Бушо» в г. Мохаче, гастрономические фестивали в г. Мишкольц и в г. Чаба.
По опросам компании ЗАО «Венгерский туризм»,  в 2010 г. 52% венгров отдыхали на территории страны, в первую очередь на озере Балатон. Большинство поездок внутри страны было предпринято к родственникам и знакомым – 39,9%. Из этого количества 73,8% венгров проживали бесплатно у родственников или знакомых. Далее по популярности идёт проживание в гостиницах и апартаментах. 18,3% опрошенных отдыхали на берегу водоёмов. 23,5% респондентов путешествовали в течение нескольких дней за рубежом, из них 13,2% - в Австрии, 12,2% - в Хорватии, 11,4% - в Румынии, 8,5% - в Италии. За пределами Европейского континента проводили отпуск 10,2% опрошенных венгерских граждан, причём все эти поездки осуществлялись в летние месяцы. Из всех опрошенных 68% принимали участие в однодневной поездке. Среди этих поездок за рубеж первое место занимает Австрия, на втором - Словакия.
В последние годы международный туризм играет значительную роль в российско-венгерских отношениях. Венгрия является традиционно популярным направлением для российских туристов. Основой взаимовыгодного сотрудничества в области туризма между Россией и Венгрией является Соглашение между Правительством Российской федерации и Правительством ВЕНГРИИ о сотрудничестве в области туризма, а также «Программа совместных действий на период 2008-2010 гг.» по реализации указанного соглашения, подписанная сторонами 18 марта 2008 г. В соответствие с разработанной программой, стороны оказывают максимальное содействие туристическим компаниям и фирмам в дальнейшем развитии данного вида предпринимательства.  В ходе пятого заседания Российско-Венгерской межправительственной комиссии по экономическому сотрудничеству, проходившей в январе 2010 г. в Будапеште, сторонами было отмечено успешное выполнение вышеуказанной Программы.
Венгерская сторона придает большое значение развитию сотрудничества с Россией в области туризма, рассматривая Россию как крупного партнера, обладающего значительным потенциалом в этой области. 28 января 2010 г. в Будапеште состоялось третье заседание совместной Российско-Венгерской Рабочей группы по туризму в рамках Российско-Венгерской межправительственной комиссии по экономическому сотрудничеству. Российскую делегацию возглавил Руководитель Федерального агентства по туризму А.И. Ярочкин. Венгерской делегацией руководил директор Департамента по туризму Госсекретарь Министерства местного самоуправления Венгрии  М. Ковач.     На заседании обсуждались вопросы туристического обмена между Россией и Венгрией, взаимного продвижения национальных туристических продуктов. Состоялся обмен мнениями о результатах воздействия финансово-экономического кризиса 2008-2009 годов на туристическую индустрию, а также о ходе выполнения Программы совместных действий на 2008-2010 годы,  принятой правительствами двух стран.  Как было отмечено в Протоколе 3-его заседания совместной Российско-Венгерской Рабочей группы по туризму, сторонами на постоянной основе осуществляется обмен статистическими данными и информацией о маркетинге в сфере туризма, оказывается содействие в подготовке кадров для туристической индустрии и организации ознакомительных поездок для представителей СМИ, специализирующихся в вопросах туризма. Проводятся мероприятия по взаимному продвижению туристского продукта. На постоянной основе осуществляется содействие через государственные органы управления туризмом участию российских и венгерских туристских организаций в международных туристских выставках.
В ноябре 2009 года в Москве прошла конференция стран Вышеградской группы-4, посвящённая развитию оздоровительного туризма в этих странах. Специалисты из Венгрии, Чехии, Словакии, Польши рассказали о лечебных возможностях своих велнес-курортов для собравшихся руководителей российских туристических фирм.  Организатором конференции выступила компания ЗАО «Венгерский туризм».
В период 13-16 марта 2010 г. венгерские фирмы приняли активное участие в международной выставке «Интурмаркет 2010», проходившей в Москве. 
При содействии Торгпредства России в Венгрии впервые было организовано участие в работе Дьёрской ярмарки, проходившей 10-14 июня 2010 г. в городе Дьёр, трех зарегистрированных в Венгрии компаний с российским капиталом, в том числе турфирмы «1000 дорог», экспонировавшей новые туристические маршруты по России.
24 сентября 2010 года Российское агентство по туризму наградило Московское представительство ЗАО «Венгерский туризм» премией имени Юрия Сенкевича, как лучшее внешнеторговое представительство по туризму в Москве.
За 9 месяцев 2010 г. туристический поток из России в Венгрию вырос на 20% по сравнению с показателями за аналогичный период 2009 г. (24 793 туриста против 20 583). При этом количество венгерских туристов, посетивших Российскую Федерацию за первые 9 месяцев 2010 года, практически не изменилось (5 387 туристов в 2009 г. и 5 381 в 2010 г.).
Основными направлениями развития сотрудничества в области туризма между Россией и Венгрией в ближайшие годы будут следующие:
- содействие взаимному продвижению туристского продукта;
- организация ознакомительных поездок для представителей средств массовой информации, специализирующихся в вопросах туризма;
- обмен информацией об изменениях в законодательстве в сфере туризма и в области инвестиций в новые туристские проекты;
          - сотрудничество в области подготовки кадров для индустрии туризма;
          - содействие участию российских и венгерских туристских организаций в международных профильных мероприятиях, проводимых при поддержке государственных органов управления туризмом обеих стран.